Cómo escribir scripts de TikTok que funcionan

TikTok tiene actualmente casi mil millones de usuarios activos mensuales. Las personas que acceden a la plataforma están interesadas en disfrutar de contenidos rápidos o en publicar contenidos propios para hacer crecer su marca personal o comercial.

Cualquiera que busque llegar a una nueva audiencia sabe que el vídeo adecuado puede generar un alcance y una participación masivos que repercuten en el conocimiento de la marca y las ventas.

Pero, ¿qué se necesita para crear un vídeo viral?

En este artículo veremos que el éxito de un vídeo depende de la capacidad de crear un guión que atraiga la atención de las personas junto con las imágenes adecuadas.

1. ¿Qué es un script y por qué utilizarlo?

Un guión consta de un esquema de texto que te permite organizar el contenido de tu vídeo y el orden en el que se muestra la información.

¿Cada creadora de contenido usa un script?
Depende. Algunos vídeos se caracterizan por ser espontáneos. En este caso no es necesario tener un guión, porque sería contraproducente para tu audiencia. Otro tipo de vídeos, especialmente los informativos, necesitan estructura para aumentar las tasas de engagement.

Escribir un guión representa entonces un momento para pensar en las características del vídeo y el propósito que tiene:

• busque clientes potenciales para su producto;

• contribuir a su imagen pública;

• informar a su audiencia, etc.

Construir con tus videos te ayudará a aumentar la participación porque tu audiencia entenderá que vale la pena visitar tus videos y verlos por el cuidado y el valor que aportan a sus vidas y a sus vidas.

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2. ¿Cómo escribir scripts de TikTok que conviertan?

Escribir un guión para TikTok nunca ha sido tan fácil. Con Editby puedes escribirlos en tan solo unos pocos pasos. Los resultados y el rendimiento de un vídeo estructurado no son comparables a los de alguien que levanta el teléfono y de repente se pone a grabar. El público ha comprendido que hoy cualquiera puede tener acceso a las plataformas y distinguir a los creadores de contenidos que hacen un buen trabajo de los que no, es fundamental para no perder tiempo. Hay demasiados creadores de contenido y no es posible seguir a todos.

Así que la elección de seguir o no tu perfil dependerá de cuánto seas capaz de comunicar en un vídeo que vale la pena seguirte para mantenerte actualizado sobre los temas de los que hablas.

Recuerda que las reglas básicas para escribir un buen guión son:

• Sencillez;

• Claridad de presentación;

• Ofrecer puntos de vista originales.

  
  

3. ¿Para quién escribes?

Para escribir un guión que funcione es necesario identificar con extrema precisión el tipo de público al que nos dirigimos. El tono de voz y la información solicitada cuando nos dirigimos a un público al que le encanta viajar son diferentes a los que se utilizan cuando nos dirigimos a un público que ama los videojuegos.

¿Qué pasa si no creo contenido dirigido a un público objetivo específico? Podría estar haciendo un trabajo inútil. Tus guiones serán vagos y TikTok no clasificará tu vídeo. Además, incluso los usuarios que logren ver su contenido lo olvidarán fácilmente.

Si por el contrario los contenidos le parecen personalizados y adecuados a la información que desea recibir, es muy probable que vuelva a utilizar tus contenidos.

¿Qué información necesito identificar para definir mi público objetivo?

• información demográfica básica

• intereses específicos

• pasiones, aspiraciones y desafíos

Para recopilar mejor esta información, utilice TikTok Audience Insight.

4. ¿Qué no saben tus seguidores?

Cuando escribes un guión debes pensar que el contenido que creas debe darles a los usuarios una razón para compartirlo e interactuar con él. Para hacer esto, debe ofrecer a su audiencia información que no conocen pero que desean recibir.

Cuando tu audiencia comprenda que tu contenido responde claramente a las preguntas que tiene y quiere resolver, será más probable que les guste tu trabajo y te sigan.

Por ejemplo, si vives en Milán, te encantará seguir todos los perfiles que no te muestran las cosas turísticas habituales que pueden hacer los turistas porque estos perfiles te ayudarán a percibirte como un experto en la ciudad.

Al escribir, resalta los problemas u obstáculos comunes que la mayoría de sus espectadores y brinda una respuesta clara utilizando números y estadísticas cuando sea posible, la participación crecerá exponencialmente de esta manera.

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5. Habla sobre los beneficios de tus productos o servicios

Si el propósito de su perfil es crear contenido para vender productos o servicios, debe ser experto en comunicar cómo tus productos y servicios pueden resolver problemas para su audiencia.

En resumen, debes ser un buen narrador de tu producto. Esto significa que tienes que expresarte de la forma más efectiva posible en el menor tiempo posible.

La atención del usuario es generalmente baja, en TikTok es aún menor. El contenido de esta plataforma está diseñado especialmente para ser visto en segundos.

Los vídeos en TikTok se pueden grabar con tres duraciones diferentes:

• 15 segundos

• 60 segundos

• 3 minutos

La duración no es vinculante, si eliges 15s tu vídeo puede durar hasta 15 segundos, pero incluso menos, dependiendo de cuándo decidas detenerlo. Lo mismo ocurre con los vídeos de 60 segundos y 3 minutos.

6. Simplicidad y eficacia

Al escribir un guión para TikTok debes ser conciso y claro. Debes empaquetar una interpretación de alta calidad en segundos, lo que significa que no hay lugar para palabras innecesarias.

Si puedes explicar el mismo concepto en sólo tres palabras, hazlo. Lo importante es no perder claridad expositiva. La capacidad de atención humana promedio es ahora de solo 8 segundos, por lo que necesita transmitir sus mensajes principales de manera rápida y eficiente.

El 25% del contenido de la plataforma TikTok tiene una duración de entre 21 y 34 segundos.
Intenta mantenerte en los medios para evitar que la audiencia pase al siguiente video, ya que está acostumbrada al contenido de ritmo rápido.

7. Concéntrate en los primeros segundos de tu TikTok

En el momento en que un usuario ve tu vídeo tienes unos segundos para captar su atención. Son los primeros segundos los que importan. Los primeros segundos de tu vídeo son cruciales para captar la atención de los espectadores y tu guión debe reflejar esto.

Según datos de TikTok, el 63% de los vídeos con la tasa de clics más alta comunican el mensaje clave de su producto en los primeros 3 segundos.

Luego, intenta concentrar en los primeros tres segundos toda la información y las imágenes que puedan resonar en el usuario y que puedan inducirlo a reconocer tu marca o tu estilo.

Así que abre tu video con un gancho. Si logra insertar información persuasiva en los primeros segundos, tu audiencia probablemente se convencerá de permanecer atento. Pero hay que tener cuidado de no exagerar. Si tu producto lo utilizan 500 personas, no digas que son 5000.

Uno de los aspectos importantes para convertirse en un creador de contenido confiable es ser creíble. Simplemente concéntrese en brindar un beneficio o estadística de producto interesante que ayude a que tu video se destaque en un feed competitivo.

8. Calibra el lenguaje a tu forma de comunicarte y a tu audiencia

Escribir un guión no es un ejercicio de retórica. Un guión que se aleja de tu forma habitual de hablar sonará forzado. Entonces:

• Escribe en un idioma que utilices habitualmente para no alejarte de las interacciones espontáneas;
  
  

• Escribe linealmente. Utiliza oraciones simples. Recuerda que tienes poco tiempo y usuarios que no se comprometerán a intentar entender lo que quieres comunicar (tienen muchas personas a las que pueden recurrir si no eres inmediato).

Otro elemento en el que debes pensar es tu audiencia:

• ¿Se dirige a personas del sector que pueden comprender fácilmente el significado de las expresiones técnicas?

  
  

• ¿Son personas que no trabajan en tu sector de referencia y por eso tienes que simplificar mucho los conceptos?

  
  

• ¿Tu público objetivo prefiere un lenguaje sofisticado o más coloquial? Debes intentar adaptar el lenguaje al destinatario del vídeo y a tu estilo.

Antes de iniciar la grabación, te recomendamos entender de antemano cómo marcar las pausas entre un concepto y otro para evitar tener que volver a grabar un gran número de veces.

9. Comparte tu guión con alguien que pueda darte su opinión

Antes de grabar tu vídeo, puedes comprobar la eficacia de tu guión. Pídele a algunas personas que siguen contenido en TikTok que te ayuden a determinar si tu contenido es adecuado para la plataforma.

Lee el texto como si estuvieras registrando información. De esta manera, estas personas podrán identificar puntos débiles en tu discurso señalándote cuando pierden la atención o si hay frases que simplemente no pueden entender o que son pesadas en su totalidad. Si es necesario, luego procede a modificar el guión para adaptarlo. a los comentarios de tu audiencia.

10.Escribe guiones que grabes para que sean legibles con subtítulos

No es casualidad que los contenidos más virales de los últimos meses tengan subtítulos.

Hay estudios que sugieren que:

• el 91% de los vídeos con subtítulos se ven hasta el final;

• frente a sólo el 66% de los vídeos sin subtítulos.

¿Por qué la introducción de subtítulos afecta nuestra participación?

Muchos usuarios utilizan las redes sociales sin el audio habilitado, esto significa que aquellos que no tienen el audio activo omiten automáticamente todo el contenido de audio que no contiene subtítulos.

TikTok ofrece una herramienta para marcas que les permite configurar subtítulos de vídeo de forma rápida y sencilla: Auto Caption.

Esta es otra razón importante para asegurarse de que el guión de su vídeo sea ágil, conciso y sencillo. Su guión deberá traducirse fácilmente a subtítulos en pantalla, lo que significa que deberá reducir las oraciones largas.

11. Acaba el video con una call to action

No sólo son importantes los primeros segundos del vídeo. Incluso los últimos segundos juegan un papel importante en la economía general del vídeo.

Es al final del vídeo donde puedes poner una call to action para tus seguidores. Luego, debes pensar en la acción correcta que deseas que realicen las personas que ven tu video para crear un llamado a la acción claro.

¿Cómo puedo saber con qué llamado a la acción cerrar el video? Debes hacerte preguntas sobre tu estrategia de marketing:

• ¿Cuál es el objetivo de mi vídeo? (f.e., aumentar el volumen de visitas a la web)

• ¿Qué quieres que hagan los espectadores después de ver tu TikTok? (p. ej., acceder a la web)

• ¿Cómo puedes asegurarte de que los espectadores realicen la acción correcta? (p. ej., recuérdeles que pueden encontrar información relevante en su sitio web)

• ¿Cómo medirás el éxito de tu negocio? (p. ej., medir el número de usuarios que visitan la web)

Una vez que comprenda sus principales objetivos de marketing, será mucho más fácil producir un guión que le permita abordarlos.

Como recordatorio, puedes utilizar dos herramientas de TikTok para medir métricas:

• Análisis de TikTok;

• Píxeles de TikTok.

  
  

Conclusions

Crear scripts que conviertan usuarios en audiencias es una parte esencial de las estrategias de marketing más acertadas. Para ello te recordamos que utilices Editby para facilitar tu trabajo.

El hábito de escribir guiones puede tener un gran impacto en tu negocio porque puede ayudarlo a estructurar tu contenido de manera efectiva, enfocarse claramente en tus mensajes principales y garantizar que tus videos se adapten a tu público objetivo.

Estudiar la estructura del vídeo también puede ser un signo de distinción o comparación con esa parte de la competencia que puede parecer un poco torpe con vídeos aleatorios e improvisados.

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