Marketing
27 ago 2023
Cómo desarrollar una estrategia de contenidos eficaz
Maria Ruocco
No hace falta decir que tener una estrategia de contenidos bien definida es fundamental para que las empresas alcancen tus objetivos y atraigan eficazmente a tu público objetivo.
Es por eso que necesitas crear una estrategia de contenido que implique generar y distribuir contenido útil y relevante en línea con tus objetivos comerciales. Esto es fundamental para tratar de llegar a personas que potencialmente podrían comprar los productos que deseas vender o los servicios que deseas ofrecer. .
Crear una estrategia de crecimiento eficaz ayuda a generar conciencia de marca, aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales y mejorar la retención de clientes.
¿Cómo podemos crear una buena estrategia de contenidos?
Vamos a verlo juntos.
🎯 Establecer objetivos y realizar investigaciones.
El primer paso para desarrollar una estrategia de contenido exitosa es identificar objetivos comerciales específicos.
Estos objetivos pueden variar según la organización, pero pueden incluir:
el aumento de la visibilidad de la marca,
el aumento de las conversiones de sitios web; o
la creación de liderazgo intelectual en el sector.
📈 Realiza un análisis en profundidad de tu público objetivo
Una vez establecidos tus objetivos, es esencial realizar una investigación exhaustiva para obtener información sobre:
datos demográficos del público objetivo;
pain points;
intención de búsqueda; y
tendencias.
Esta investigación incluye comprender:
necesidades; y
preferencias del público objetivo a través de encuestas o entrevistas.
También implica analizar las estrategias de los competidores para identificar:
brechas; y
oportunidades.
🔑 Identifica las palabras clave sobre las que crear tu contenido
La investigación de palabras clave juega un papel importante en el desarrollo de tu estrategia de contenido, ya que ayuda a identificar temas relevantes que resuenan con las consultas de búsqueda de tu público objetivo.
Usando herramientas como:
puede descubrir un gran volumen de palabras clave relacionadas con su industria o productos/servicios.
📝 Selección de temas de contenido relevantes y atractivos
Según los resultados de búsqueda de los pasos anteriores, resulta más fácil seleccionar temas de contenido relevantes y atractivos. Estos temas deben alinearse con los objetivos de la organización y al mismo tiempo abordar las necesidades del público objetivo.
Es importante abordar los temas de contenido desde nuevos ángulos para destacar en un mercado abarrotado. Esto podría implicar proporcionar conocimientos únicos u ofrecer soluciones prácticas a problemas comunes que enfrentan los clientes.
Además, incorporar información de investigación de palabras clave en tu selección de temas garantiza que tu contenido se alinee con lo que las personas buscan activamente en línea.
Intentando posicionar por palabras clave con un alto volumen de búsqueda pero poca competencia, las empresas pueden aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Leer màs: ¿Con qué frecuencia deberías publicar en YouTube? [Guía definitiva]
⏰ Planificar el momento y la frecuencia de la publicación de contenidos.
Para mantener la consistencia y cumplir con los plazos, es esencial crear un calendario de contenido que describa cuándo y con qué frecuencia publicarlo. Esto garantiza que el contenido se publique de manera consistente, lo que ayuda a generar credibilidad e involucrar a tu público objetivo.
El tiempo juega un papel importante a la hora de maximizar el alcance y la participación.
Analizando el comportamiento de la audiencia, las empresas pueden identificar los momentos pico en los que la audiencia objetivo está más activa en línea. Publicar contenido durante estos momentos aumenta la probabilidad de llegar a una audiencia más amplia.
🗣️ Definir pautas de estilo y voz de marca
Mantener la consistencia en todos los contenidos es esencial para el reconocimiento de la marca y el establecimiento de una identidad de marca sólida.
Definir la voz de la marca incluye determinar:
tono;
personalidad; y
lenguaje utilizado en la comunicación con el público objetivo.
Las pautas de estilo proporcionan:
instrucciones sobre requisitos de formato,
aspectos visuales (como fuentes o colores),
elementos de marca (como logotipos o lemas), y
estética general del diseño.
Cumplir con estas pautas crea una narrativa de marca cohesiva que resuena en los clientes.
📤 Elegir canales de distribución para lograr el máximo alcance
Seleccionar los canales de distribución adecuados en función de las preferencias y el comportamiento de la audiencia es crucial para optimizar el alcance del contenido.
Las empresas y los profesionales deben identificar plataformas donde su público objetivo pasa tiempo en línea, ya sean redes sociales como Facebook o LinkedIn, foros o comunidades específicos de la industria o boletines informativos por correo electrónico.
La publicación cruzada (es decir, compartir contenido en diferentes plataformas) es una forma eficaz de aumentar la exposición.
Reutilizando el contenido para cada canal y al mismo tiempo tener en cuenta las mejores prácticas específicas de la plataforma (como límites de caracteres o dimensiones de la imagen), las empresas pueden ampliar su alcance a diferentes segmentos de su público objetivo.
📊 Análisis del rendimiento del contenido y métricas clave
Medir el desempeño de los esfuerzos de marketing de contenidos proporciona información valiosa sobre qué funciona y qué no.
El análisis de métricas clave permite a las empresas y profesionales evaluar el éxito en comparación con objetivos específicos definidos anteriormente en el proceso de desarrollo de la estrategia.
Algunas métricas importantes a seguir incluyen:
tráfico web orgánico;
oportunidades de ventas generadas;
acciones sociales;
clasificaciones de palabras clave; y
medidas de conversión.
Al definir indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada objetivo, las empresas y los profesionales pueden medir eficazmente el progreso y tomar decisiones basadas en datos para optimizar los esfuerzos de contenido futuros.
En conclusión, desarrollar una estrategia de contenidos eficaz requiere:
estableciendo objetivos claros,
realizando una investigación exhaustiva,
seleccionar temas relevantes,
planificar el momento y la frecuencia de la publicación,
definir pautas de estilo y voz de marca,
elegir los canales de distribución adecuados, y
analizar el rendimiento del contenido utilizando métricas clave.
La implementación de estas estrategias ayuda a las empresas a involucrar a su público objetivo de manera efectiva mientras logran los resultados deseados.
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Maria Ruocco
