SEO
22 ene 2024
Voice search SEO: optimiza tu web para las búsquedas por voz [Guia]
Maria Ruocco
En el panorama en constante evolución de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la búsqueda por voz se ha convertido en un actor fundamental.
Con la proliferación de asistentes digitales como Siri y Alexa, la optimización para la búsqueda por voz no es sólo una opción.
En esta publicación, profundizaremos en el SEO de búsqueda por voz y brindaremos estrategias efectivas para mejorar tu presencia en línea.
En esta publicación, cubriremos:
Comprender el SEO de búsqueda por voz
La importancia de la optimización de la búsqueda por voz
En qué se diferencia la búsqueda por voz de las consultas basadas en texto
Estrategias clave para optimizar tu sitio para la búsqueda por voz
Centrarse en palabras clave de cola larga
Crear páginas de preguntas frecuentes
Mejorar la velocidad del sitio
Garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles
Palabras clave conversacionales: el corazón del SEO por voz
Aspectos técnicos del SEO para la preparación de la búsqueda por voz
Consejos de creación de contenido para una mejor visibilidad de la búsqueda por voz
Aprovechar el SEO local para mejorar los resultados de la búsqueda por voz
Medir el éxito de tus esfuerzos de SEO de búsqueda por voz
Tendencias futuras en búsqueda por voz y adaptación SEO en curso
Comprender el SEO de búsqueda por voz
La optimización de la búsqueda por voz implica adaptar el contenido y los aspectos técnicos de tu sitio web para alinearlos con la forma en que las personas usan su voz para interactuar con los dispositivos.
Se trata de comprender los matices que diferencian las consultas habladas de las escritas y ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.
A diferencia de las búsquedas tradicionales donde reinan las palabras clave, las búsquedas por voz son conversacionales y, a menudo, se formulan como preguntas u oraciones completas.
Este cambio requiere un nuevo enfoque para la creación de contenido: uno que priorice el procesamiento del lenguaje natural en lugar de utilizar bloques de palabras claves.
Por ejemplo, es probable que alguien le pregunte a su asistente de voz "¿Cuál es la mejor cafetería cerca de mí?" en lugar de escribir "mejor cafetería cercana" en un motor de búsqueda.
La importancia de la optimización de la búsqueda por voz
Optimizar tu sitio para la búsqueda por voz no se trata solo de mantenerse al día con las tendencias.
Tiene beneficios tangibles:
Aumenta significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda;
Facilita que los usuarios del asistente de voz encuentren tu empresa;
Aprovecha una audiencia cada vez mayor a medida que más personas adoptan la tecnología de voz;
Capta tráfico valioso que de otro modo se perdería;
Conduce directamente a conversiones dada la intención detrás de las búsquedas vocales.
Statista informa un aumento constante en el uso de asistentes digitales: ignorar esta faceta de la optimización SEO podría significar perder tráfico valioso.
Además, dado que los usuarios de búsqueda por voz suelen buscar respuestas o soluciones inmediatas, aparecer primero en los resultados de la búsqueda por voz puede generar conversiones directamente.
En qué se diferencia la búsqueda por voz de las consultas basadas en texto
La diferencia clave entre las consultas basadas en texto y las realizadas por voz radica en su estructura:
Las consultas de texto suelen ser frases fragmentadas como "la mejor cafetería de Nueva York";
Las consultas de voz generan solicitudes más detalladas como "¿Dónde está la mejor cafetería cerca de mí?".
Entonces, es evidente la razón por la cual optimizar específicamente para las consultas de voz es crucial: las búsquedas por voz son más conversacionales, más largas y como preguntas completas.
Comprender esta transformación en el comportamiento de los usuarios es clave para adaptar tu estrategia SEO.
Estrategias clave para optimizar su sitio para la búsqueda por voz
Para optimizar eficazmente la búsqueda por voz, considera implementar varias tácticas clave:
1. Utilizar palabras clave de cola larga
Apuntar a palabras clave de cola larga es esencial para la optimización de la búsqueda por voz. Estas palabras clave son más largas y coinciden más con los patrones naturales del habla. Por ejemplo, "¿Dónde puedo comprar granos de café al por mayor?" es una mejor opción que simplemente "granos de café".
2. Crear páginas de preguntas frecuentes
Las páginas de preguntas frecuentes se alinean muy bien con la naturaleza de preguntas y respuestas de la mayoría de las búsquedas por voz. Tener páginas específicas dedicadas a abordar preguntas comunes de los clientes puede ayudar a aumentar sus posibilidades de clasificación.
3. Mejorar la velocidad del sitio
Dado que muchas búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, tener un sitio de carga rápida no es negociable. La optimización de la velocidad de la página garantiza una mejor experiencia para los usuarios que realizan búsquedas por voz y necesitan respuestas rápidas.
4. Garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles
Teniendo en cuenta que la mayoría de las consultas de voz se realizan a través de teléfonos inteligentes, es esencial tener una web receptiva y compatible con dispositivos móviles.
Este aspecto podría resultar fundamental para situarse entre los primeros puestos en la búsqueda por voz.
Al integrar estas tácticas en tu estrategia de SEO, preparas su web no solo para ser encontrada, sino también elegida por asistentes digitales que brindan respuestas a los usuarios mediante el uso de la voz, como Siri y Alexa.
Palabras clave conversacionales: el corazón del SEO por voz
La optimización exitosa de la búsqueda por voz depende de palabras clave conversacionales: aquellas que imitan patrones naturales del habla en lugar de un texto escrito conciso.
A continuación se ofrecen consejos para identificar excelentes palabras clave conversacionales a las que dirigirse:
Utiliza herramientas como Editby para descubrir palabras clave de preguntas de cola larga
Filtra por palabras clave de baja dificultad para identificar términos menos competitivos
Analiza las sugerencias de Google's autocomplete para obtener pistas sobre consultas vocales comunes
Estudia las funciones de SERP, ya que ahí es donde aparecen la mayoría de las respuestas de voz
Recuerda que, si bien algunas herramientas no son específicas de la búsqueda por voz, aún pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario relevante para las consultas por voz.
⚠️ Ejemplos de oportunidades de palabras clave conversacionales
Supongamos que diriges un restaurante italiano en San Francisco y está interesado en aprovechar el tráfico de búsqueda por voz.
Algunas oportunidades de palabras clave conversacionales incluyen:
"Cuál es el mejor restaurante italiano en San Francisco"
"¿Dónde hay un buen restaurante italiano cerca de mí?"
"Siri, búscame un restaurante italiano familiar cerca"
Dirigirse a palabras clave que suenan tan naturales ayuda a alinear tu contenido con las consultas de voz.
Aspectos técnicos del SEO para la preparación de la búsqueda por voz
Ciertas optimizaciones técnicas desempeñan un papel fundamental en la preparación de tu web para una indexación exitosa por parte de los motores de búsqueda y asistentes digitales.
Por lo tanto, es importante:
Garantizar la capacidad de rastreo: la capacidad de rastreo de tu web facilita el descubrimiento y la indexación tanto por parte de los robots de búsqueda tradicionales como por los asistentes de voz. Optimizar esto les facilita la navegación y la comprensión del contenido.
Optimizar los metadatos: los metadatos bien estructurados mejoran la comprensión de la máquina, especialmente para las interfaces de voz que dependen en gran medida del procesamiento del lenguaje natural. Utiliza descripciones claras y conversacionales.
Implementar datos estructurados: el marcado como JSON-LD y el esquema ayudan a los asistentes de voz a comprender mejor el contexto y el significado. Tener esto hace que sea más probable aparecer en resultados enriquecidos y funciones SERP.
Reforzar estas bases técnicas crea un entorno adecuado no sólo para buenas clasificaciones sino también para experiencias de consultas vocales.
Consejos de creación de contenido para una mejor visibilidad de la búsqueda por voz
Optimizar el contenido para el éxito de la búsqueda por voz requiere enfatizar la calidad y el tono conversacional.
Sigue estos consejos para mejorar tus probabilidades de ser encontrado en fase de búsqueda:
Escribir de forma coloquial: utiliza un tipo de lenguaje natural y coloquial con el fin de reproducir por escrito la forma informal de hablar. Este estilo resuena mejor con la forma en que la gente hace preguntas a los asistentes de voz.
Responder preguntas sobre intenciones: la mayoría de las búsquedas por voz están relacionadas con intenciones específicas (comprar, obtener información, etc.). Crear contenido que satisfaga esas necesidades es crucial.
Optimizar los fragmentos destacados: los fragmentos destacados son la principal herramienta de búsqueda por voz. Cree contenido fácilmente legible con listas, con viñetas y un formato claro de preguntas y respuestas para localizarlas.
Incluir palabras clave conversacionales: utiliza palabras clave de cola larga junto con palabras clave más cortas. El uso combinado de estas dos técnicas permite responder eficazmente a la necesidad de posicionamiento de forma tradicional pero también a las búsquedas por voz.
Mejorar la legibilidad: los contenidos que se pueden leer sin interrupción (porque están escritos de forma sencilla) son elegidos por los motores de búsqueda de voz que intentan comunicarlos verbalmente. Intenta redactar tu contenido de forma sencilla, incluyendo toda la información necesaria para responder a las preguntas de los usuarios.
Aprovechar el SEO local para mejorar los resultados de la búsqueda por voz
Muchas búsquedas vocales tienen una intención local incorporada, como buscar restaurantes o tiendas cercanas. Por eso, optimizar el SEO local es fundamental para el éxito de la búsqueda por voz.
Optimiza listados (nombre, dirección y teléfono) completos y coherentes en los principales directorios como Google My Business. Esto fortalece las señales sobre la autoridad de ubicación para las consultas de voz locales.
Consejo pro: la gestión de listados ayuda a automatizar el proceso de gestión y optimización de listados locales a escala. Céntrate también en la construcción de backlinks locales: los enlaces de sitios relevantes para la ubicación indican una fuerte relevancia local que mejora la visibilidad.
Medir el éxito de tus esfuerzos de SEO de búsqueda por voz
Para medir tu progreso, hay que realizar un seguimiento de métricas clave como:
Clasificaciones de palabras clave conversacionales: supervisa las posiciones de estos términos.
Apariciones en funciones SERP: mide los aspectos que te permiten posicionar tu contenido en primer plano (como snippets) que son preferidos por los asistentes de voz cuando identifican el contenido a mostrar.
Tráfico del sitio desde dispositivos móviles y parlantes inteligentes: consulta Google Analytics para ver aumentos de tráfico desde dispositivos móviles e inteligentes que indiquen búsquedas vocales.
Consultas de búsqueda por voz en Search Console: los informes de Search Console pueden proporcionar información sobre las consultas y la asimilación.
La evaluación periódica de estas métricas te ayuda a perfeccionar continuamente las iniciativas de optimización de la búsqueda por voz.
Tendencias futuras en búsqueda por voz y adaptación SEO en curso
A medida que se aceleren los avances en la tecnología de voz y la inteligencia artificial, los comportamientos de búsqueda por voz seguirán evolucionando. Esto hace que la iteración sea crucial para el éxito del SEO a largo plazo.
Las capacidades emergentes, como resultados personalizados y consultas contextuales, afectarán la forma en que las personas interactúan con los asistentes de voz. Prepararse para dichos cambios mediante una optimización y un seguimiento ágiles garantiza que no se quedará atrás en la frontera de la búsqueda por voz.
La clave es realinear continuamente tu enfoque en función de nuevas innovaciones de búsqueda y tendencias de los usuarios a lo largo del tiempo. Esta postura proactiva te permite aprovechar cada ola de progreso en lugar de dejarse llevar por ella.
A través de una preparación técnica integral, contenido conversacional y señales de relevancia local, puede establecer bases sólidas para prosperar en el dominio de la búsqueda por voz hoy y mañana. Ahora es el momento de mejorar el SEO con preparación para voz.
No olvides que puedes alcanzar estos resultados con Editby.
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Maria Ruocco
