La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de marketing digital. A medida que los algoritmos y las mejores prácticas evolucionan continuamente, mantenerse actualizado sobre los últimos conocimientos de SEO es clave para obtener una clasificación más alta y generar tráfico más calificado a su sitio web.

A medida que nos acercamos al 2024, es hora de actualizar su base de conocimientos con algunos de los libros de SEO más reveladores que existen. Ya sea usted un principiante o un experto en marketing, estos libros ofrecen lecciones valiosas que pueden ayudarle a mantenerse a la vanguardia.

En esta guía, vamos a hablar sobre los siguientes buenos libros de SEO:

• Building a storybrand de Donald Miller

• Traction de Gabriel Weinberg & Justin Mares

• The 22 immutable laws of marketing de Al Ries & Jack Trout

• Contagious de Jonah Berger

• They ask you answer de Marcus Sheridan

• This is marketing de Seth Godin

• The language of trust de Michael Maslansky

• Influence, The psychology of persuasion de Dr. Robert Cialdini

• Hacking growth de Sean Ellis and Morgan Brown

• Friction de Roger Dooley

Pero primero, déjame darte información sobre los criterios de elegibilidad que hemos utilizado para elegir las mejores opciones para ti.

Evaluación de los mejores libros de SEO

Hay muchos libros sobre SEO y determinar cuáles merecen un lugar en su lista de lectura puede ser un desafío.

Aquí hay 5 criterios para evaluar cualquier libro de SEO:

• Relevancia: ¿Cubre los factores actuales de clasificación de búsqueda y las tendencias de la industria?

• Autoridad: ¿El autor es reconocido y reputado en la comunidad SEO?

• Integralidad: ¿Proporciona marcos estratégicos junto con consejos tácticos?

• Basado en evidencia: ¿Las técnicas están validadas a través de estudios de casos y datos?

• Legibilidad: ¿Está bien organizado y es fácil de seguir para los recién llegados?

Estos son los criterios, así que… ¡vamos!

1. Building a StoryBrand de Donald Miller

Escrito por Donald Miller, Building a StoryBrand ilustra cómo crear una identidad de marca convincente que capte la atención al instante. Este libro enseña a los lectores cómo transformar las características del producto en narrativas resonantes que los clientes potenciales comprendan y con las que se conecten fácilmente.

Aquí se tratan algunas ideas clave:

• Aprovechar los elementos de la narración convencional para resonar con la psicología del consumidor y mejorar el recuerdo y la acción.

• Presentar 7-part “StoryBrand Framework” para articular claramente los mensajes de la marca en todos los canales.

• Enseñar cómo gestionar a las personas escépticas acerca de su marca a través de una mejor narración.

La gente no quiere más información. Están hasta los ojos en información. Quieren fe: fe en ti, en tus metas, en tu éxito, en la historia que cuentas.

La creación de un StoryBrand complementa de manera excelente las estrategias avanzadas de contenido SEO centradas en temas como la optimización de palabras clave, la construcción de enlaces y la optimización de la búsqueda por voz.

Para obtener consejos adicionales sobre cómo fortalecer la narración de la marca en formatos de video, esta guía de SEO de YouTube es un excelente recurso práctico alineado con los principios básicos de mensajería de Miller.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

2. Tracción de Gabriel Weinberg y Justin Mares

Si bien no se trata exclusivamente de SEO, Traction proporciona información valiosa sobre cómo adquirir clientes a través de diversos canales de marketing, incluidos los motores de búsqueda, lo que lo convierte en una lectura esencial para cualquier especialista en marketing digital que busque crecer.

Weinberg y Mares hacen hincapié en equilibrar el desarrollo de productos con los esfuerzos de adquisición de clientes. El libro presenta Bullseye Framework, un método sistemático para descubrir sus canales de marketing más efectivos, que incluye pasos prácticos para mejorar la tracción de su sitio en las SERP.

Por ejemplo, aprender con qué frecuencia se debe publicar en Twitter podría ser parte de una estrategia identificada utilizando este marco, integrando señales sociales como parte de un enfoque general para mejorar la visibilidad de búsqueda.

Si bien no se centra directamente en SEO, describe 19 canales de marketing y un marco táctico para identificar y duplicar la estrategia de adquisición más efectiva para cualquier negocio.

Puntos clave:

• Destaca la importancia de dedicar el 50% de los recursos a la investigación y desarrollo de productos y el 50% a la distribución. Esto evita que los creadores pierdan tracción al enfocarse únicamente hacia adentro en lugar de hacia afuera.

• Presenta Bullseye Framework, un proceso estructurado para generar ideas, priorizar y ejecutar canales de adquisición de clientes específicos y personalizados para sus ofertas.

• Cubre canales orgánicos y pagos que van desde marketing de contenidos hasta asociaciones para validar la tracción rápidamente.

Específicamente para SEO, Traction enfatiza la importancia de centrarse en el crecimiento sostenible a largo plazo mediante la generación de confianza y valor en lugar de explotar atajos.

El SEO se reduce a crear contenido valioso y de alta calidad que se alinee con la demanda de palabras clave.

Comprender qué motiva las acciones de los clientes está interrelacionado con la optimización de las páginas web, proporcionando primero una utilidad real a los usuarios.

Para obtener más información, estos estudios de casos de SEO demuestran cómo se aplicaron los principios de Traction para crear un blog rentable desde cero.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

3. Las 22 leyes inmutables del marketing de Al Ries y Jack Trout

Las 22 leyes inmutables del marketing, escritas por Al Ries y Jack Trout, es una lectura fundamental para quienes invierten en el arte y la ciencia del marketing dentro del panorama digital. El libro ilustra la esencia de una marca y un posicionamiento exitosos en 22 leyes fundamentales que han resistido la prueba del tiempo.

Las ideas clave incluyen:

• La ley del liderazgo: es mejor ser el primero que ser mejor

• La ley de la categoría: si no puedes ser el primero en una categoría, crea una nueva categoría en la que puedas ser el primero

• La ley de la mente: es mejor ser el primero en la mente que ser el primero en el mercado.

Comprender y aplicar estas leyes puede guiar a los estrategas de SEO en la creación de contenido que no solo clasifique sino que también establezca firmemente su marca en la mente de los consumidores.

Por ejemplo, reconocer la importancia del posicionamiento puede influir en la selección de palabras clave, permitiendo a los especialistas en marketing dominar categorías de nicho dentro de los resultados de búsqueda.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

4. Contagious de Jonah Berger

¿Por qué ciertos contenidos en línea se vuelven virales mientras que otros fracasan? Jonah Berger analiza esta cuestión, en su libro Contagious, analizando la ciencia de la viralidad y el boca a boca.

Al aplicar los seis principios de Berger, los especialistas en marketing digital pueden crear contenido contagioso optimizado para un mayor alcance orgánico.

Algunas ideas centrales de Contagious incluyen:

• Moneda social: contenido que hace que las personas parezcan interesantes cuando se comparte

• Desencadenantes: contenido diseñado para indicar a las personas que piensen en ideas relacionadas.

• Emoción: contenido que apela a emociones muy excitantes como el asombro o la ira.

• Visibilidad pública: contenidos que aprovechan la influencia de las acciones públicas

El boca a boca digital y los rumores en línea no son aleatorios. La viralidad es predecible.

Para SEO, el contenido viral que se comparte ampliamente puede generar rápidamente vínculos de retroceso de alta calidad que conducirán a mejores clasificaciones de búsqueda. Además, alinear los temas con las búsquedas de tendencias y las noticias como factor desencadenante de una mayor relevancia y tasa de clics.

Para complementar Contagious, esta publicación explora tácticas virales de SEO para ganar publicidad en los medios y un crecimiento orgánico exponencial.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

5. Ellos preguntan, tú respondes de Marcus Sheridan

Ellos preguntan, tú respondes de Marcus Sheridan cubre un enfoque en el que las marcas abordan directamente las preguntas y objeciones de los compradores de forma proactiva a través del contenido.

Dado que la investigación de palabras clave es el punto de partida de cualquier estrategia de SEO, este libro esencialmente ilustra cómo transformar temas de alta intención en páginas de alta conversión.

Algunos detalles clave incluyen:

• Haga hincapié en que la mayor parte del marketing fracasa porque está desconectado de las luchas reales de los clientes potenciales.

• Enseñe cómo identificar las preguntas de los compradores y crear contenido que impulse la acción.

• Discutir la estructuración del contenido en todos los canales para cerrar las brechas de conocimiento.

Ellos preguntan, tú respondes es un plan para aumentar drásticamente las ventas mostrándote cómo aprovechar el poder del contenido para generar confianza y demanda en tu mercado.

El libro proporciona amplios ejemplos de cómo liderar con valor a través de recomendaciones de contenido se ha convertido en el recorrido del comprador moderno.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

6. This is marketing de Seth Godin

Escrito por el exitoso autor Seth Godin, This is marketing que atraviesa el ruido en torno a las marcas convencionales para llegar al núcleo de la toma de decisiones emocional e intuitiva que define a los consumidores modernos. Las filosofías de Godin en torno a la elaboración de mensajes en los que los consumidores eligen creer en lugar de sentirse vendidos seguirán siendo muy relevantes en 2023.

Algunas ideas clave cubiertas incluyen:

• Parte de la comprensión de que los anuncios de interrupción tradicionales se ignoran, por lo que los especialistas en marketing deben agregar valor y ganarse la confianza primero.

• Enfatizar la importancia de conocer la audiencia más pequeña viable (SVA) para lograr un gran impulso

• Se centra en convertir a los primeros usuarios en evangelistas entusiastas para impulsar el crecimiento orgánico.

En lugar de interrumpir a extraños con anuncios que podrían llamar su atención, podemos invertir en comprender a las personas y producir trabajos que resuenen lo suficiente como para que lo busquen.

Esta filosofía se alinea fuertemente con el SEO centrado en el usuario, donde el objetivo final es producir contenido que ofrezca valor real a los lectores humanos en lugar de jugar con algoritmos de búsqueda.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

7. The language of trust de Michael Maslansky

En la era actual de noticias falsas y desinformación, Michael Maslanksy analiza cómo las marcas pueden comunicar credibilidad a través de estrategias de contenido centradas en la transparencia.

Respondiendo de forma transparente a las preguntas de los consumidores de forma lógica y relacional, es posible promover la confianza. Esta forma de acercarse a la audiencia es la que Google favorece y tiene en cuenta a la hora de evaluar la calidad de la página.

Conclusiones clave:

• El contenido transparente genera confianza auténtica

• Abordar las preocupaciones de frente es señal de honestidad

• El escrutinio asusta a las marcas pero satisface a los algoritmos

Básicamente, este libro analiza cómo generar buena voluntad entre los consumidores cautelosos de una manera que se alinee perfectamente con los factores de clasificación de búsqueda modernos centrados en E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza).

Créditos de la imagen: Rick Kettner

8. Influencia, La psicología de la persuasión de Robert Cialdini

Robert Cialdini, con su libro Influencia, revela los principios del comportamiento humano que impulsan la toma de decisiones.

Si bien se centran en la ética de la influencia, los especialistas en marketing digital pueden aplicar los modelos de Cialdini de manera responsable para producir contenido más atractivo y centrado en la conversión.

Las ideas centrales examinadas incluyen:

• Reciprocidad: las personas tienden a devolver favores y gestos en especie

• Compromiso: las personas desean parecer coherentes con acciones anteriores.

• Prueba social: las personas miran lo que hacen los demás para guiar sus propias acciones

• Autoridad: la gente deja sus opiniones en manos de expertos creíbles

  
  

Créditos de la imagen: Rick Kettner

9. Hacking growth de Sean Ellis y Morgan Brown

Sean Ellis y Morgan Brown, en este libro, presentan un proceso centrado en el growth hacking y en la ejecución rápida de pequeños experimentos para acelerar la expansión. Este enfoque científico hacia la mejora a través de pruebas continuas también es altamente aplicable a las estrategias de SEO en evolución.

Experimentar periódicamente con nuevas fórmulas de títulos, metadescripciones o formatos de contenido proporciona los datos necesarios para duplicar lo que mejor resuena con los usuarios y los algoritmos.

Conclusiones clave

• Probar variaciones de contenido revela conocimientos de optimización

• Experimentar con formatos y temas evita el estancamiento

• La optimización continua se convierte en una ventaja competitiva

Básicamente, este libro analiza cambios de mentalidad clave que permiten la agilidad frente a escenarios de SEO en constante cambio.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

10. Fricción de Roger Dooley

Roger Dooley, en este libro, analiza el concepto de fricción (pequeños obstáculos que impiden a los usuarios completar las acciones deseadas) y cómo la eliminación de estos obstáculos puede tener un impacto importante en los objetivos.

Estos mismos principios se aplican al diseñar contenido destinado a clasificar. Cualquier fricción que obstaculice las métricas de participación indica irrelevancia para Google.

Simplificar conceptos que cumplan rápidamente con la intención del usuario facilita la fricción que puede impedir que los visitantes comprendan completamente el objetivo principal de su contenido.

Conclusiones clave:

• La fricción impide que se cumplan los objetivos de participación

• Simplificar los viajes y los temas complejos reduce la fricción

• Una mayor participación indica relevancia para las clasificaciones

Entonces, aunque no trata directamente de contenido o SEO, el enfoque de este libro en mejorar la experiencia del usuario tiene importantes implicaciones en su capacidad de clasificación.

Créditos de la imagen: Rick Kettner

¡Ahí lo tienes! 🎉

Diez libros de SEO fenomenales para llevar a cabo su estrategia de cara al 2024.

Mientras que algunos se centran directamente en tácticas de optimización de búsqueda, otros demuestran cómo se aplican principios de contextos de marketing más amplios, como la psicología o el growth hacking.

El SEO moderno requiere experimentación continua. Esta lista de lectura resume la diversidad de conocimientos necesarios para sobresalir hoy en día. ¡Los conocimientos que obtenga le proporcionarán la vanguardia necesaria para impulsar el crecimiento independientemente de lo que pueda traer el 2024!

Nos vemos pronto 👋🏻

Leer más:

• Las 5 mejores técnicas de SEO para posicionar en los primeros resultados de búsqueda en Google

• 7 Estrategias para SEO [Guía para analizar tu sitio web]

English version 🇬🇧