Marketing
29 ago 2023
¿Cómo desarrollar una estrategia de distribución de contenidos eficaz?
Maria Ruocco
El mercado está saturado de contenidos. Por esto, tener contenido excelente no es suficiente. Los especialistas en marketing deben centrarse en estrategias efectivas de distribución de contenido para garantizar que su contenido llegue a su público objetivo y se destaque de la competencia.
Con la afluencia de contenido que se crea todos los días, es crucial tener un plan claro sobre dónde y cómo distribuir el contenido antes de crearlo.
La importancia de la entrega de contenido
¿Qué significa distribución de contenidos?
Crear contenido valioso y atractivo es en vano si tu público objetivo no sabe que existes. La distribución de contenido es el proceso de compartir, publicar y promocionar tu contenido a través de varios canales para llegar a tu público objetivo. Es un proceso complejo y que requiere mas tiempo de lo que puede parecer porque hay que pensar la forma de combinar el contenido de forma diferente por cada plataforma. El estilo que se usa en X (Twitter) no leo mismo que hay que utilizar en LinkedIn.
¿Cuál es el objetivo de la creación de contenidos?
El objetivo de la distribución de contenido es maximizar la visibilidad y el impacto de tu contenido que significa basicamente llegar a la mayor cantidad posible de personas interesadas en tu industria o nicho. Llegar a un gran numero de personas ayuda a aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales, dirigir el tráfico a tu sitio web o blog y, en última instancia, convertir clientes potenciales en clientes.
Imaginas de montar una startup. Los primeros elementos que necesitas son el producto y un publico dispuesto a utilizar el producto y pagar para poder utilizarlo. Este juego se facilita por los emprendedores que crean contenido.
Comprender los canales de distribución de contenido
Existen varios canales a través de los cuales puedes distribuir tu contenido de manera efectiva:
Distribución de contenidos en redes sociales.
Las plataformas de redes sociales desempeñan un papel importante en la distribución y promoción de tu contenido.
Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y YouTube ofrecen oportunidades para llegar a grandes audiencias con campañas específicas.
¿Cómo aprovechar las redes sociales para la distribución de contenidos?
identifica qué plataformas son más relevantes para tu público objetivo;
optimiza tus perfiles de redes sociales con descripciones e imágenes cautivadoras;
comparte publicaciones valiosas y atractivas que generen tráfico a su sitio web o blog;
interactua con seguidores respondiendo rápidamente a comentarios y mensajes;
utiliza opciones de publicidad de pago en plataformas de redes sociales para lograr un alcance más amplio.
Canales propios
Los canales propios se refieren a propiedades controladas por empresas, como sitios web, blogs, perfiles de redes sociales (por ejemplo, páginas de Facebook), boletines informativos por correo electrónico o aplicaciones móviles. Estos canales te permiten tener control total sobre tu contenido y interactuar directamente con tu audiencia.
¿Cómo maximizar el impacto de los canales propios?
optimiza tu sitio web y blog para motores de búsqueda (SEO) para mejorar la visibilidad orgánica;
publica periódicamente contenido de alta calidad que satisface las necesidades e intereses de su audiencia;
utiliza boletines informativos por correo electrónico para compartir actualizaciones, promociones o contenido exclusivo con suscriptores;
mantén una voz de marca coherente en todos los canales propios.
Canales obtenidos
Los canales obtenidos involucran a terceros que promocionan o comparten su contenido de forma gratuita.
Esto puede incluir artículos de invitados en sitios web de la industria, asociaciones de personas influyentes, referencias de clientes o acciones en redes sociales de clientes satisfechos.
¿Cómo aprovechar eficazmente los canales obtenidos?
puedes establecer relaciones con personas influyentes de la industria que puedan amplificar tu mensaje;
puedes preguntar a los clientes satisfechos a dejar reseñas o testimonios que destaquen sus experiencias positivas;
puedes oportunidades de guest blogging en sitios web acreditados en tu nicho;
puedes asociarte con otras marcas o líderes de opinión a través de contenido cocreado o promociones cruzadas.
Canales de pagos
Los canales de pagos requieren que las empresas inviertan dinero en canales de distribución específicos, como anuncios de pago por clic (PPC), contenido patrocinado, publicidad nativa o asociaciones con influencers. Estos canales brindan exposición específica y lo ayudan a llegar rápidamente a una audiencia más amplia.
¿Cuando utilizar canales de pagos?
Establece objetivos y presupuestos claros para las campañas de publicidad de pago y
identifica las plataformas donde tu público objetivo es más activo;
Crea textos publicitarios e imágenes llamativas que resuenen con tu público objetivo;
Supervisa continuamente el rendimiento de la campaña y ajusta las estrategias en función de los conocimientos de los datos.
Leer màs: ¿Por qué es importante el marketing de contenidos para B2B?
Creación de una estrategia de distribución de contenido
Para construir una estrategia de distribución de contenido eficaz:
Investiga tu público objetivo
Tienes que comprender los datos demográficos, preferencias, comportamiento en línea y canales de comunicación preferidos. Adapta tu estrategia de distribución en consecuencia.
Controlar los contenido existentes
Evaluar la calidad y relevancia los contenido ya existentes es muy importante. Determina cuáles se pueden reutilizar u optimizar para diferentes canales de distribución.
Elegir los canales de distribución adecuados
Selecciona los canales que se alineen con tu público objetivo y tus objetivos comerciales. Considera una combinación de canales propios, ganados y pagos para maximizar el alcance y la participación.
Crea contenido valioso y compartible
Desarrolla contenido de alta calidad que aporta valor, responde preguntas, resuelve problemas de tu audiencia. Haz que este mismo contenido sea compartible incorporando elementos visualmente atractivos (imágenes, videos) y técnicas de narración convincentes.
Tipos de contenido para una distribución eficaz
Se pueden distribuir diferentes tipos de contenido de manera efectiva a través de varios canales:
Blog Posts
Formato de consumo universal adecuado para compartir en sitios web, plataformas de redes sociales, boletines informativos por correo electrónico o como artículos invitados en otros blogs relevantes.
Video Content
Formato de narración visual atractivo ideal para plataformas como YouTube, Facebook Watch, Instagram Stories/IGTV o TikTok.
Social Media Content
Formatos de contenido específicos de la plataforma adaptados a los requisitos de cada plataforma de redes sociales (por ejemplo, imágenes en Instagram, actualizaciones breves en Twitter).
Establecer objetivos y métricas para el éxito
Para medir la efectividad de tus esfuerzos de distribución de contenido:
Identifica indicadores clave de rendimiento (KPI) relevantes para tus objetivos (por ejemplo, tráfico del sitio web, tasas de participación en las redes sociales);
Establece objetivos específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados (SMART) para cada canal;
Realiza un seguimiento del rendimiento utilizando herramientas de análisis proporcionadas por plataformas (por ejemplo, Google Analytics) o herramientas de SEO especializadas como Site Explore de Ahrefs.r.
Crear un calendario editorial
Planifica tus actividades de distribución de contenidos con antelación utilizando un calendario editorial:
Determina la frecuencia y el momento de la publicación de contenidos;
Asigna recursos para crear y distribuir contenido de manera efectiva;
Incorpora tendencias estacionales o eventos de la industria en tu calendario;
Garantiza la coherencia en los mensajes en todos los canales.
Herramientas para una distribución eficaz de contenidos
Varias herramientas pueden ayudar a optimizar y mejorar tus esfuerzos de distribución de contenido:
Ahrefs and Semrush: dos herramientas integrales de SEO que brindan información valiosa sobre la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, el seguimiento de vínculos de retroceso y más.
Buffer and Hootsuite: una plataforma de gestión de redes sociales que te permite programar publicaciones en múltiples cuentas de redes sociales y analizar su rendimiento.
Mailchimp: una herramienta de marketing por correo electrónico que te permite crear y automatizar campañas de correo electrónico personalizadas, realizar un seguimiento de las tasas de apertura, las tasas de clics y la participación de los suscriptores.
Google Analytics: una sólida plataforma de análisis que ofrece datos detallados sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario, las tasas de conversión y más.
Al aprovechar estas herramientas de manera efectiva, puede obtener información valiosa sobre el desempeño de su distribución de contenido y tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu estrategia.
Conclusiones
En conclusión, desarrollar una estrategia de distribución de contenido eficaz es vital para maximizar el alcance y el impacto de su contenido.
Comprender tu público objetivo, utilizar diferentes canales de distribución, crear diferentes formatos de contenido y medir métricas de rendimiento, puede optimizar tus esfuerzos y alcanzar el éxito al llegar a tu público objetivo con contenido atractivo y valioso.
Recuerda adaptar tu enfoque en función de las características únicas de tu negocio o industria. Perfecciona y adapta continuamente tu estrategia a medida que las tendencias evolucionan y surgen nuevas oportunidades.
Con un plan de distribución de contenido bien ejecutado, puedes conectar de manera efectiva con tu público objetivo mientras logras tus objetivos de marketing.
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Maria Ruocco
